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Ray-Ban - #ItTakesCourage

Agosto 2018

A Empresa / Programa

A Luxottica é a líder global em óculos de luxo e premium. A empresa italiana é responsável pelo design, fabricação e distribuição das marcas de óculos mais clássicas do mundo, como o icônico Ray-Ban.


O Desafio

Em 2016, a Ray-Ban lançou #ItTakesCourage, uma campanha abrangente composta por oito partes com foco no DNA da marca: a coragem de ser você mesmo. No México, onde a Ray-Ban tem uma presença forte, a marca queria transmitir a mensagem através das lentes da arte urbana.


A Solução

Convidamos alguns artistas urbanos mexicanos para dar sua versão do que seria um ato de coragem para eles, inspirados nos oito pilares da campanha #ItTakesCourage: Open Your Heart, Fight Perfection, Face Critics, Do Your Part, Push Yourself, Start New, Unplug e Face Your Fears. Após um período de negociação, conseguimos um muro na Cidade do México, onde os artistas expressaram suas corajosas interpretações em forma de grafite.

Também produzimos um vídeo, 8 Actos de Coraje en la Ciudad, com os dois principais artistas envolvidos na ação, Alex e Jenaro. No filme, eles explicam por que fazem arte urbana e como isso é um ato de coragem.


O Resultado

Contamos uma história inspiradora e criamos um vínculo entre a marca e as novas gerações. Essa ação levou a outras em eventos no México naquele ano, como as ativações #ItTakesCourage para os festivais Vive Latino e Pa’l Norte.

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